Ohranja mit o kastni nadvladi, pomanjkanju spoštovanja verskih čustev sodržavljanov in kulturni nesposobnosti, Sharukh Khan z vohunskim trilerjem Pathaan v glavni vlogi je klasičen primer neodgovorne PR/taktike pozicioniranja v pluralni družbi, ki ne upošteva spoštovanja in bratstva namesto komercialnih dobičkov.
Pathaan ali Pashtun se nanaša na podkasto Muslimani na indijski podcelini (severozahodna Indija, Pakistan in Afganistan), običajno nosijo khan priimek in sta bila huda borca v zgodovini (čeprav je bil Džingiskan mongol in razvpito brutalen, je bil Timur Durrani; oba nista bila Pataan). Zaradi stoletij edinstvenega družbeno-kulturnega okolja podceline ima beseda Pathaan "supremacistično" konotacijo bojevnika ali prekaljenega borca, zlasti v severozahodni regiji in podeželski Indiji, kjer ima obliko kaste - superiornost.
Pathaan film prihaja s to prtljago subkontinentalne družbene zgodovine – uporaba imena, tako kot Rajput, lahko nekatere navda s ponosom in tako gladko usmerja njihovo svobodno voljo k nakupu vstopnic za gledališče. Sicer pa, zakaj bi bil vohunski triler poimenovan po tako imenovani kasti bojevnikov in ga ne bi navdihnili mojstri vohunov, kot sta RN Kao ali MK Narayanan ali Ajit Doval? Na žalost lahko razglabljanje o kastnem imenu potencialno ohranja manjvrednost tistih na nižji stopnji Muslim družba.
Razvedrilna ali katera koli komercialna podjetja, ki delujejo v večetnični, pluralni družbi, morajo biti spoštljiva in občutljiva za kulturno in versko občutljivost svojih strank. Zato bi bilo dobro, da barvo žafrana (ki je običajno povezana s svetimi kraljestvi v budizmu, tradicionalnem hinduizmu in sikhizmu) prihranimo kakršno koli nespoštljivo omembo ali kakršno koli sugestivno povezavo z vulgarnostjo. Ali pa je šlo za namerno (politično) sporočanje, katerega cilj je bila provokacija in ustvarjanje polemike pred objavo? Komunikacijski strategi dobro vedo, da negativnosti najlažje opazimo ljudje.
Toda kaj, če prizadete skupnosti ne upoštevajo in se odločijo, da ne bodo kupile vstopnic za ta film? Brez problema! Občudovalci Pathaans in Sharukh Khana v Pakistanu, Afganistanu, regiji Bližnjega vzhoda, diaspori in preostali Indiji so še vedno zelo velik trg, na katerega se lahko zanesejo.
Lahko se samo spominjamo in občudujemo legendarnega Dilipa Kumarja, izvirnega ikoničnega Pathaana Bollywooda.
***
