V skladu z novimi smernicami, ki jih je objavila vlada, morajo zvezdniki in vplivneži na družbenih omrežjih vidno in jasno prikazati razkritja v zaznamku in uporabiti izraze "oglas", "sponzorirana" ali "plačana promocija" za zaznamke.
Vlada je izdala vodnik 'Endorsements Know-hows' za znane osebnosti, vplivom na in virtualni vplivneži na platformah družbenih medijev, da zagotovijo, da zvezdniki ne zavajajo svojega občinstva, ko podpirajo izdelke ali storitve, in da so v skladu z Zakonom o varstvu potrošnikov in morebitnimi povezanimi pravili ali smernicami.
To je odgovor na hitro narašča digitalni svet, kjer oglasi niso več omejeni na tradicionalne medije, kot so tisk, televizija ali radio. Z vse večjim dosegom digitalnih platform in družbenih medijev, kot so Facebook, Twitter in Instagram, se poleg zvezdnikov in vplivnežev na družbenih omrežjih povečuje tudi vpliv virtualnih vplivnežev. To je povzročilo povečano tveganje, da bodo potrošniki zavedeni z oglasi in nepoštenimi trgovinskimi praksami teh posameznikov na platformah družbenih medijev.
Nove smernice določajo, da morajo biti razkritja vidno in jasno prikazana v zaznamku, zaradi česar jih je zelo težko spregledati.
Vsak zvezdnik, vplivnež ali virtualni vplivnež, ki ima dostop do občinstva in lahko vpliva na njihove odločitve o nakupu ali mnenja o izdelku, storitvi, blagovni znamki ali izkušnji, mora razkriti kakršno koli materialno povezavo z oglaševalcem. To ne vključuje le ugodnosti in spodbud, temveč tudi denarna ali druga nadomestila, potovanja ali bivanja v hotelih, medijske menjave, poročanje in nagrade, brezplačne izdelke s pogoji ali brez njih, popuste, darila in vsa družinska, osebna ali delovna razmerja.
Podpore morajo biti podane v preprostem, jasnem jeziku in lahko se uporabljajo izrazi, kot so »oglas«, »sponzorirano« ali »plačana promocija«. Ne bi smeli podpirati nobenega izdelka ali storitve in storitve, pri kateri niso opravili potrebne skrbnosti ali je niso osebno uporabljali ali izkusili.
Nova smernica za odobritev je v skladu z Zakonom o varstvu potrošnikov iz leta 2019, ki ščiti potrošnike pred nepoštenimi trgovinskimi praksami in zavajajočimi oglasi.
Smernice za preprečevanje zavajajočih oglasov in zaznamkov za zavajajoče oglase, 2022, so bile objavljene 9. junija 2022, ki opisujejo merila za veljavne oglase in odgovornosti proizvajalcev, ponudnikov storitev, oglaševalcev in oglaševalskih agencij. Te smernice so se dotaknile tudi zvezdnikov in podpornikov. Navaja, da je zavajajoče oglaševanje v kateri koli obliki, formatu ali mediju z zakonom prepovedano.
***
